‘Gangnam Style’ a la edad de 10 años: cómo el gran éxito de Psy envió la cultura coreana al mundo

La década de 2000 fue una era de éxito instantáneo. Desde “Harlem Shake” hasta “Party Rock Anthem”, las plataformas digitales han dado paso a una nueva era de publicidad y omnipresencia.

El 15 de julio de 2012, el rapero surcoreano Psy irrumpió en la escena musical mundial con un esmoquin azul brillante, un inolvidable baile a caballo y un ritmo animado provocado por la pegadiza canción “Oban Gangnam Style”.

Gangnam Style rápidamente se volvió viral, haciendo olas en todo el mundo. La canción secuestró las ondas de radio, el video musical inundó las líneas de tiempo de Facebook y el cabello peinado hacia atrás y las gafas de sol de Psy aparecieron en los programas estadounidenses nocturnos. La canción debutó en el Billboard Hot 100 en septiembre, antes de subir al número dos dos semanas después. También se convirtió en el primer video en llegar a mil millones de visitas en YouTube.

El video musical de “Gangnam Style” se convirtió en el primer video en alcanzar mil millones de visitas en YouTube en 2012. se le atribuye: Imágenes de Thomas Coix/AFP/Getty

Popular en su tierra natal pero apenas conocido en todo el mundo, Psy pronto se convirtió en uno de los artistas más famosos del mundo. En un año, rompió tres récords mundiales Guinness y estaba actuando en el Madison Square Garden de Nueva York con Madonna. Para el hombre de 35 años de Seúl, el éxito masivo fue algo que nunca podría haber imaginado.

En una entrevista antes del décimo aniversario de la canción, compara ese período de su vida con celebrar un cumpleaños. “El día anterior, estás emocionado por la anticipación”, le dijo a CNN desde la sede de P-Nation en Seúl, la compañía discográfica y agencia de entretenimiento que fundó en 2018. Un poco salvaje y loco”.

Pero la influencia de la canción se extendió mucho más allá de la industria de la música. De hecho, el éxito de “Gangnam Style” es un importante catalizador de la “ola coreana”, o Hallyu, un término que describe la reciente difusión de la cultura coreana a nivel mundial, algo que el gobierno de Corea del Sur ha estado tratando de impulsar a través de la música y los medios desde la década de 1990

Según Gyu Tag Lee, profesor asociado de estudios culturales especializado en K-pop y Hallyu en el campus de Corea del Sur de la Universidad George Mason, es el estilo Gangnam el que le ha dado a la cultura K-pop el reconocimiento general fuera del este de Asia.

“Este tipo de plataformas de medios en línea, (como) YouTube, han hecho que el K-pop y Hallyu sean realmente populares y grandes en el extranjero”, dice.

allanar el camino

Una década después, el talento de Corea del Sur ha alcanzado nuevos niveles de popularidad y fanatismo mundial.

El grupo de K-pop BTS fue el acto musical más vendido del mundo en 2021, y desde entonces la banda actuó en los Grammy y se presentó en la Casa Blanca para hablar sobre la representación asiática y los crímenes de odio contra los asiáticos. Mientras tanto, el grupo de chicas Blackpink actuó en el Festival de Música de Coachella y colaboró ​​​​con Lady Gaga y Selena Gomez, y sus cuatro miembros se unieron a las principales marcas o casas de moda de lujo como embajadoras.

Lee cree que el exitoso negocio del K-pop está siguiendo los pasos de Psy mediante el uso de contenido de video que se puede compartir para llegar a audiencias globales.

“Sin el gran éxito que fue Gangnam Style, podría no haber existido BTS, podría no haber existido Blackpink”, dice Lee.

BTS a menudo ha citado y agradecido a Psy por ayudarlos a globalizar el K-pop. Uno de los miembros de la banda de chicos, Suga, incluso coprodujo y presentó “That That”, el tema principal del nuevo álbum de Psy, “Psy 9th”. Al igual que “Gangnam Style”, la canción es pegadiza y bailable, mientras que el video musical tiene un sentido del humor distintivo para el cantante y ya ha acumulado más de 272 millones de visitas en YouTube.
El rapero surcoreano Park Jae-sang, también conocido como Psy.

El rapero surcoreano Park Jae-sang, también conocido como Psy, interpreta “Gangnam Style” frente a una multitud durante un flash mob el 5 de noviembre de 2012 en París. se le atribuye: Imágenes de Thomas Samson/AFP/Getty

En una entrevista en video detrás de escena publicada en la cuenta de YouTube de Psy, Suga expresó su gratitud al cantante de “Gangnam Style”.

“Allanó el camino para el K-pop en los EE. UU., permitiendo que (BTS) siguiera ese camino más cómodamente”, dice Suga.

El aprecio es mutuo. “Creo que es un logro increíble”, dice Psy sobre el éxito de BTS. “Cada parte de mí los aplaude y los anima. Una carga tan pesada que sentí en 2012: BTS ha estado cargando con esto durante seis o siete años”.

Más allá de batir récords

Para Psy, siempre ha habido otro lado de su éxito global. Tan emocionado y feliz como estaba durante esos días de ‘Gangnam Style’, dijo que actuar y estar de gira lo hacía sentir ‘demasiado confundido’ y ‘un poco vacío por dentro’.

La fama también trajo nuevas expectativas y presión para golpear más.

“Cuando una canción tiene éxito, tus canciones deben seguir teniendo éxito”, dice. “Cuando una persona tiene éxito, el éxito es más sostenible. En este caso, yo soy el primero y BTS es el último”.

Si bien Psy nunca ha replicado el éxito de “Gangnam Style”, pasó la última década estableciéndose como músico y bailarín con un impulso único por el entretenimiento. Desde 2012, ha lanzado tres álbumes completos que muestran su estilo diverso, desde las canciones de baile por las que es conocido hasta baladas y ritmos más suaves que recuerdan a sus producciones anteriores. Desde la fundación de P-Nation, ha utilizado la marca para descubrir, desarrollar y apoyar creativamente a la próxima generación de empresas de Corea del Sur.

Psy en rueda de prensa de su nuevo disco

Psy en una conferencia de prensa para su nuevo álbum “Psy 9th” en el Fairmont Ambassador el 29 de abril de 2022 en Seúl, Corea del Sur. se le atribuye: Chung Seung-jun / Getty Images

Entre todo eso, Psy todavía ocupa lugares en su tierra natal. Su serie anual de conciertos ‘Summer Swag’ está actualmente en marcha después de haber sido cancelada debido a la pandemia.

“Interactuar con el público (y) compartir esa experiencia es algo que ni siquiera puedo describir”, dice Say. “Me siento increíblemente orgullosa y satisfecha en ese momento”.

Su misión no ha cambiado desde que fue un éxito: “Hacer que la música y los bailes sean divertidos y mis fanáticos felices”.

“Esta es mi esperanza”, añade. “Estaba pensando hace 10 años y creo que también me sentiría de la misma manera dentro de 20 años. Siempre seré honesto con eso”.

Mire el video de arriba para escuchar más de Psy.

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