La inflación empuja a los consumidores a pensar en marcas privadas en lugar de marcas

Los compradores buscan más marcas propias para ahorrar dinero, ya que la inflación se disparó a un máximo de cuatro décadas en junio.

“La inflación del consumidor ha abierto la puerta para que las marcas privadas obtengan conciencia y participación del consumidor debido a los precios más altos y la reducción de los volúmenes”, dijo Mark Kollenberg a FOX Business. Kohlenberg es el director ejecutivo y fundador de las marcas de accesorios y calzado de lujo para hombres Moral Code y Milwaukee Boot Company.

Como resultado, “repentinamente ha permitido a los consumidores que anteriormente solo habían pensado en productos de marca, por puro hábito o creencia de que los productos de marca eran mejores, ampliar su rango de visión ahora y ahora incluyen productos de marca privada en sus patrones de compra, agregó. .

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El director de operaciones de Gristedes & D’Agostino, Joe Parisi, le dijo a FOX Business que varias cadenas importantes han visto un crecimiento en sus marcas privadas en los últimos meses a medida que los compradores buscan más formas de reducir los gastos.

“Con la continua inflación de las tiendas de comestibles, los clientes buscan marcas privadas en lugar de nombres de marca porque buscan ahorros en los precios”, dijo el presidente de la cadena de tiendas de comestibles más grande de la ciudad de Nueva York.

Guleford Bobo, de 75 años, realiza pruebas caseras gratuitas de COVID-19 cubiertas por Medicare en CVS en el vecindario Navy Yard de Washington, D.C., el lunes 4 de abril de 2022. (Tom Williams/CQ-Roll Call, Inc vía Getty Images) ((Tom Williams/CQ-Roll Call, Inc vía Getty Images)/Getty Images)

CVS Health le dijo a FOX Business que tiene 12 marcas privadas, también llamadas productos CVS Store Brand, que son entre un 20 % y un 40 % más baratos que las marcas de la competencia en su tienda. Algunas de estas etiquetas incluyen CVS Health, Live Better, Gold Emblem, Total Home y Goodline Grooming Co.

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CVS CORPORACIÓN DE SALUD CVS. 93.19 -1.41 -1,49%

Según un vocero de CVS, estos productos de la marca de la tienda de CVS ocupan el primer lugar en la mayoría de las categorías y representan poco menos de una cuarta parte de las ventas de CVS.

La línea de CVS Health, en particular, sigue siendo “la marca más vendida en el negocio de la tienda principal de CVS Pharmacy, superando a las marcas nacionales en la mayoría de nuestras categorías de atención médica”, según el vocero.

La cadena de farmacias competidora Walgreens Boots Alliance también ha visto un aumento en los artículos de la marca Walgreens.

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“Nuestro impulso de front-end ha sido impulsado por nuestra lealtad a la marca y las iniciativas omnicanal”, dijo la compañía con sede en Illinois en su informe de ganancias el mes pasado.

Opuesto

Los clientes pasan junto a productos cerrados en casilleros de seguridad en una tienda Walgreens que está programada para cerrar en las próximas semanas el 13 de octubre de 2021 en San Francisco. (Justin Sullivan/imágenes falsas/imágenes falsas)

El director de comercialización de Walgreens, Luke Rauch, dijo a FOX Business que la empresa reconoce que el papel que pueden desempeñar los artículos de la marca Walgreens “en el entorno inflacionario actual es más importante que nunca”.

El minorista integrado de atención médica, farmacia y minorista también planea continuar enfocándose en “aumentar la amplitud y el valor de nuestra oferta de marca patentada”.

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AMB BOTAS WALGREENS ALIANZA INC. 38.46 -0.46 -1,18%

Las ventas minoristas de junio suben más de lo esperado, ya que los estadounidenses se enfrentan a una fuerte inflación

Walmart ve una tendencia similar.

“Los consumidores están sintiendo presiones inflacionarias, como lo demuestra la mayor penetración de las marcas privadas de comestibles”, dijo a los inversionistas el director financiero de Walmart, Brett Briggs, durante una reciente llamada de ganancias en abril.

John Woerner, presidente y director ejecutivo de Walmart of America, dijo a los inversionistas que el minorista más grande del mundo por ventas vio a los consumidores “pasar de la marca a la etiqueta privada”, particularmente en las categorías de delicatessen, fiambres, tocino y lácteos.

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WMT Corporación Wal-Mart 132.55 +1.91 + 1,46%
TGT empresa objetivo. 158.66 +2.16 + 1,38%

Target, con sede en Minneapolis, también ha experimentado un fuerte crecimiento en sus marcas privadas.

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La cartera de marcas propias de Target, que consta de más de 45 marcas propias, creció un 18 % en 2021.

En su último informe de ganancias, la jefa de crecimiento de Target, Christina Hennington, dijo que la cartera de marcas de la compañía “sigue creciendo más rápido que las ventas totales, ya que ha estado entregando trimestre tras trimestre durante años”.

Tienda Target en Nuevo México

El empleado de Target tira de los carritos de compras rojos a una tienda por departamentos en Santa Fe, Nuevo México. (iStock/iStock)

Para seguir siendo competitivos, “los minoristas y las marcas fuertes entienden que el etiquetado privado no solo significa poner su nombre en un producto genérico o familiar, sino que debe ofrecer al consumidor múltiples ventajas y razones para comprar”, según Kohlenberg.

Agregó que si las marcas privadas continúan ofreciendo calidad y valor al consumidor sobre los productos de otras marcas, “tienen una buena posibilidad de quedarse y retener a ese cliente” a largo plazo.

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