El CEO de Funko habla sobre dos marcas Pop

Tienda superior del logotipo de Mondo.

Stand de Mondo en Funkoill en Comic-Con 2022.
imagen: io9 / Germain perdedor

Al crecer, todos tuvimos un momento en el que algo especial y personalizado que nos encantaba se convirtió oficialmente en la corriente principal y se volvió cada vez menos genial. Tal vez tu banda favorita finalmente tenga un gran álbum. Probablemente sea una pequeña gran película que hayas descubierto obteniendo una nueva versión de Hollywood. La triste verdad es que con cualquier cosa inteligente y exitosa, es inevitable Algo más grande se la llevará Todo lo bueno de ella se destruye.

para amantes Marca coleccionable MondoEsta fue una de las ideas iniciales cuando Funko compró el póster, el vinilo y los juguetes en junio de 2022. En estos días, no hay muchas marcas en el espacio coleccionable. Más grande que Funko. Es un nombre que es sinónimo de tener algo para todos y disponible en todas partes. Es básicamente lo opuesto a Mondo. Los productos de Mondo suelen ser limitados y solo están disponibles en un lugar. Esta es una gran parte de lo que Hazlo maravilloso.

Cuando se anunció inicialmente la San Diego Comic-Con 2022, Mondo, entonces propiedad de Alamo Drafthouse, estaba en el lado oeste del salón de convenciones, rodeado de otras tiendas de conveniencia y distribuidores. Pero después de que Funko lo adquirió, se trasladó exactamente al otro lado de la convención, parte de un quiosco masivo llamado Funkoville, que constaba de múltiples escaparates de la marca Funko, tomas masivas y pies cuadrados que empequeñecían cada vez. Otro stand en el suelo.

tengo Pegatinas de Mondo recogidas Desde aproximadamente 2008. Al principio los compraba en línea o en ocasiones especiales, y eventualmente eso se convirtió en hacer cola para exposiciones y conferencias. También he estado coleccionando Funko durante mucho tiempo. El famoso comentario sobre su destrucción en 2015. Pero las marcas se sienten tan diametralmente opuestas entre una y otra que cuando tuve la oportunidad de hablar con el CEO de Funko, Andrew Perlmutter, en la Comic-Con, tuve que averiguar por qué su gran marca se hizo cargo de esta marca más pequeña de Mondo, y qué. significa para ambos. Lea nuestra conversación a continuación.

sdcc multitudes fuera de la cabina de funko.

Las multitudes se dirigen a Funcoville. Mundo a la izquierda.
imagen: io9 / Germain perdedor

Germain Lussier, io9: He sido fanático tanto de Mondo como de Funko durante mucho tiempo, pero cuando escuché que adquiriste Mondo, pensé “este es un matrimonio muy extraño” porque obviamente es cultura pop, pero Mondo es tan cosa de nicho, y Funko es la corriente principal Extremadamente. Entonces, al principio, me gustaría saber cómo sucedió esto.

Andrew Perlmutter: Somos fanáticos de la marca Mondo desde hace muchos años, por la misma razón que lo eres tú. Hacen hermosos productos, [there’s] Aspecto y sensación muy únicos de sus productos. Y así nos gustaron durante mucho tiempo. Siempre estamos en conversaciones con las diversas marcas que admiramos. Entonces, cuando tuvimos la oportunidad de conversar sobre adquirirlo e incluirlo en nuestra cartera de marcas, lo aprovechamos al máximo. Tuvimos una charla y decidimos que Funko sería un muy buen hogar para ellos y estuvieron de acuerdo. Así que fue mutuo. Estaban muy emocionados al respecto.

Y creo que lo más importante para alguien como usted que es fanático de Mondo es que nuestro objetivo es construir la marca Mondo. Nuestro objetivo no es convertir Mundo en Funko. Esto no es lo que hacemos. Porque tienes razón. Tenemos un punto de precio de apertura y una entrada baja en participaciones. Eso es lo que hace Funko. No solo lo hacemos a buen precio, sino que lo hacemos para 1.100 licenciatarios diferentes.

io9: Exacto. sí.

Perlmutter: Así que avanzamos una milla, a veces una pulgada de profundidad, por lo que todavía estamos a la vuelta de la esquina y todo va bien porque no tenemos que optimizar cada SKU. Entonces, con Mondo, es una propuesta completamente diferente y lo sabemos y estamos emocionados de ayudarlos a crecer de diferentes maneras. ¿Podemos poner Mondo en todos los Walmart mañana? sí. ¿nos vamos a? No, esto no sucederá. Pensamos en Mondo como una oportunidad para crecer globalmente y también brindar nuestros servicios directos al consumidor, y para continuar construyendo nuestro negocio directo al consumidor a través de Mondo.[shop].com.

io9: Es genial escuchar eso. Ahora, cuando le pregunté a un grupo de fanáticos de Mondo en línea qué querían saber sobre esta nueva propiedad, lo principal fueron las licencias. Como dije, puedes acceder a casi todas las licencias. Estoy seguro de que no hay ninguna licencia que no puedas obtener si quisieras. Tal vez uno o dos. Mondo, con respecto a sus etiquetas, a veces hay problemas con él. No pueden tener todas las licencias, hay problemas de derechos de similitud, necesitan aprobar todos los créditos. Los fanáticos quieren saber si tener un Funko les facilitaría la tarea. ¿Es esto algo de lo que hablaste con ellos?

Perlmutter: sí. Diría que uno de los beneficios para Mondo, para la marca Mondo, de asociarse con Funko es la idea de que podemos ayudarlos con ciertas cosas que les han resultado difíciles de abrir como un pequeño nicho de negocio. Obviamente, trabajamos en estrecha colaboración con los licenciantes. A los licenciantes les encanta trabajar con Funko. Así que creemos que habrá algunos espacios para entrar allí. Ciertas cosas como la similitud siempre serán un problema, ¿verdad? Así que no puedo decir que tengamos una panacea para la analogía. Pero yo diría que si se trata de expandir el acceso a diferentes licencias o si abrir ciertas cosas es un obstáculo para ellos, creo que podemos ayudarlos.

io9: Sí, supongo que con Funko Pops, realmente no tienes que preocuparte por la similitud, ¿verdad?

Perlmutter: No, hemos tenido conversaciones sobre eso. Nunca tienes que preocuparte por eso, pero surge de vez en cuando, por eso digo que no creo que haya una panacea para eso para las etiquetas, pero creo que tenemos el permiso de muchos de nuestros Socios de licencias que están abiertos a tener las conversaciones.

Funko pops de tamaño grande de juguete de calamar.

El colosal juego de calamares aparece en tu pantalla.
imagen: io9 / Germain perdedor

io9: Una de las cosas que Mondo hizo tan bien, y que Covid realmente dolió, fueron los eventos personales. Tuvieron una exposición, Tenían MondoConTenían películas de misterio, ¿son esas cosas las que esperas recuperar?

Perlmutter: definitivamente. Ya sabes, es muy básico en nuestro ADN. Nos encanta interactuar con nuestros fans. Así que puedes echar un vistazo a más de eso.

io9: ¿Dónde ves a Mondo en los próximos cinco años?

Perlmutter: Diría que tal como lo hace, verá una expansión de sus licencias con las que trabajan y creo que intentaremos facilitar que los fanáticos globales de Mondo obtengan los productos.

io9: Sí, a veces solo pueden enviar a ciertos países.

Perlmutter: Es caro también. Y tenemos distribución en todos esos lugares. Entonces, si podemos ubicar existencias cerca de los ventiladores, pagarán mucho menos por el envío. Así que creemos que hay oportunidades de crecimiento a nivel mundial. Está claro que ayudaremos al desarrollo de Mondo[shop].com. Funko.com acaba de ser nombrado uno de los sitios de comercio electrónico de más rápido crecimiento en la industria coleccionable, lo cual es muy emocionante para nosotros, por Newsweek. Por eso creemos que hay muchas sinergias para ayudar a desarrollarlo. Pero de nuevo, crece mondo Marca. Esto es importante para nosotros y asegurarnos de que la marca continúe prosperando porque eso es lo que tenemos. Quiero decir, podríamos haber hecho coleccionables de calidad. Podríamos haber hecho carteles. Tal vez podríamos haber hecho vinilo. No sé. Pero no era Mundo. Esto es lo que era importante para nosotros.

io9: Mondo comenzó con carteles y ha continuado expandiéndose a juegos, juguetes y juegos de vinilo, ¿cree que esta expansión continuará?

Perlmutter: por supuesto que sí. Y al igual que nosotros, abrimos los ojos a lo que tiene sentido. ¿Hacemos cortinas de ducha Mondo? Mayormente no. Pero cuando haya oportunidades para expandirse y atender a los fanáticos de Mondo, las analizaremos.

Logotipo en el stand de Mondo

Stand Mondo
imagen: io9 / Germain perdedor

io9: Hemos hablado sobre lo que Funko puede hacer por Mondo, pero ¿qué puede aprender Funko de Mondo?

Perlmutter: Podemos aprender mucho de Mundo, ¿verdad? Como qué marca increíble. Creo que la forma en que presentan sus productos es algo de lo que podemos aprender. Una vez más, tenemos una demografía diferente. Estamos hablando con dos extremos diferentes del espectro en términos de puntos de precio. Pero quiero decir, simplemente están hechos así… Es una obra de arte. Hacen hermosas obras de arte. Entonces, sí, creo que pueden enseñarnos tanto como nosotros podemos enseñarles.

io9: Como fanático, es genial escuchar todo esto. Sé que muchos fanáticos estaban pensando “No queremos calcomanías de Mondo con Funko Pops”.

Perlmutter: Nosotros tampoco hacemos eso. Como dije, no queremos que Mondo se distribuya de la misma manera que se distribuye Funko. No queremos pegatinas pop. Podemos hacerlo nosotros mismos. Esto no nos interesa. Así que no queremos tomar portadas de álbumes y convertirlas en portadas pop. Esto no sucede, así que no te preocupes.

io9: Lo último. Con Mondo, dado que todo tiende a ser muy limitado, esto significa que la marca requiere que las personas hagan fila. Se trata de esperar en la fila. Funko también tiene rachas, pero también juegas a la lotería y sé que este año en la Comic-Con muchos fanáticos estaban realmente decepcionados porque cuando Mondo se mudó con Funko, ganar la lotería se volvió mucho más difícil que solo hacer fila para un póster. ¿Esto es algo que continuará o tal vez lo reconsidere?

Perlmutter: Creo que lo seguiremos evaluando. La idea es que queremos asegurarnos de tener este conjunto de marcas juntas y queremos dar acceso a la mayor cantidad de personas posible. Así que continuaremos evaluándolo a medida que avancemos. Tal vez exista la posibilidad de obtener una línea específica para Mondo.


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