Baja moral, salidas de personal, negocio publicitario difícil: los expertos de Twitter dicen que ‘sin timón’ se enfrenta a tensiones crecientes en medio de la saga de adquisición de Musk

Como consecuencia de la saga de meses de duración de Elon Musk, que fue muy pública y luego decidió abandonar su oferta pública de adquisición de Twitter por 44.000 millones de dólares, la red social está plagada de mala prensa y el CEO Parag Agrawal está luchando para evitar que los CEO den el salto. . barco.

A medida que se avecina la batalla legal para evitar que Musk se retracte de su acuerdo, Twitter sufre por la salida de empleados, la baja moral y la reducción del gasto de los especialistas en marketing. tiempos financieros informes.

El CEO Agrawal también está pasando más tiempo con los anunciantes para abordar sus preocupaciones después de que la oferta de Musk condujo a una difícil llamada de ganancias en el segundo trimestre, dicen los expertos de la compañía y los ex empleados.

Ingresos de Twitter cayó en el segundo cuarto, que la compañía atribuyó a la “incertidumbre” sobre la adquisición pendiente por parte de Musk y la disminución del gasto en publicidad digital. Twitter también informó que había reducido significativamente la contratación, se volvió más selectivo en los nuevos roles para los que estaba trabajando y vio un aumento en la tasa de deserción.

Esto se produjo después de que Twitter despidiera a casi un tercio de su equipo de adquisición de talentos, según informes de El periodico de Wall Streety la decisión de May de implementar un congelamiento de contrataciones en toda la compañía.

Un ex ejecutivo de Twitter le dijo a The tiempos financieros. “Es difícil no ser un poco comprensivo, ya que no hay nada para elegir, obligado a hacer lo que no quiere por el capricho de un hombre rico”.

Un empleado dijo que algunos empleados tienen cada vez más miedo de hablar en los canales públicos, ya que la gerencia los ha desanimado.

“Todo el mundo ha renunciado al liderazgo”, dijo un alto empleado de Twitter. F. “Parece que lo que pasa en Twitter es que este tipo es horrible [but] Él debe dirigir la empresa. De cualquier manera, parece que el perdedor entra en Twitter”.

Equipo M-Ad.

A medida que se acerca la fecha de la prueba beta de cinco días de Musk en octubre, los administradores de anuncios de Twitter están abandonando la empresa.

Twitter está demandando a Musk por la presión continua que su oferta de adquisición ha ejercido sobre su negocio, citando el desconcierto de los usuarios, la pérdida de confianza de los anunciantes y los empleados que abandonan la empresa. Twitter solicitó inicialmente una prueba de cuatro días en la “segunda quincena de septiembre”.

En medio del drama en torno a la compra de Musk en Twitter, los anunciantes han dicho que las ventas de anuncios en Twitter están en ruinas, con vendedores y agencias que huyen de la plataforma de redes sociales, informó AdAge el 12 de julio. El informe señaló que, además del éxodo de talentos de ventas y anunciantes, también desvió el gasto de Twitter.

“Twitter tendrá problemas en un futuro cercano para asegurarles a los anunciantes volátiles ya sus usuarios que serán estables”, dijo Angelo Caruson, presidente del grupo de monitoreo Media Matters for America. Los New York Times.

Media Matters for America y Accountable Tech eran miembros de un grupo de 20 grupos de defensa, que también incluían Black Lives Matter, GLAAD y Women’s March, que enviaron una carta abierta a los anunciantes instándolos a boicotear Twitter si las adquisiciones de Musk significan revertir la moderación del contenido. políticas que Limiten el discurso de odio y la desinformación sobre las elecciones.

A medida que aumenta la mala prensa y los ejecutivos huyen, los costos aumentan. Los gastos de Twitter aumentaron un 31 % a 1520 millones de dólares en el segundo trimestre, de los cuales 33 millones de dólares se gastaron en cuestiones relacionadas con la adquisición de Musk y otros 19 millones de dólares en costes relacionados con terminaciones.

mal momento

La adquisición de Twitter llega en un momento difícil para Twitter. Los anunciantes se están ajustando el cinturón en medio de una desaceleración económica más amplia que incluye una inflación récord y tasas de interés más altas. Mientras tanto, los usuarios de Twitter pasan menos tiempo en línea mientras salen de la pandemia.

Los analistas dicen que Twitter, que ha tardado en innovar su plataforma, tiene una propuesta peor para los anunciantes en comparación con competidores como TikTok e Instagram. Traer menos dinero a su vez dificulta el desarrollo de productos.

Un ejecutivo de una agencia de publicidad le dijo a The F. “No habrá nuevos productos publicitarios y la gente se irá. Otros comenzarán a robar negocios”.

Y agregó: “Personalmente, me pregunto si Twitter sobrevivirá a todo esto”.

¿Cómo terminará?

La conclusión de la batalla legal entre Musk y Twitter finalmente terminará con la mayor fuente de incertidumbre y determinará el futuro de la compañía.

Musk y Twitter podrían comprometerse y negociar un precio multimillonario más bajo para comprar la empresa, o negociar una tarifa más alta que los mil millones de dólares estipulados para Musk.

Twitter puede ganar en la corte y hacer que Musk siga adelante con esta compra, o Musk puede ganar al establecer inconsistencias en la base de usuarios de Twitter que afirma y salir ileso.

Pero hasta que un tribunal de Delaware decida el resultado, los empleados de Twitter estarán confundidos sobre el enfoque legal de la empresa, que si tiene éxito dejaría a Twitter en manos de alguien que no quiere, dijeron los empleados. F.

Esta historia apareció originalmente en Fortune.com

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