Cómo el álbum homónimo de Beyoncé de 2013 cambió el panorama musical

Leyenda de la imagen: Buitre/Getty Images

En el episodio de lanzamiento del nuevo podcast de cultura de Vulture En el interiorel presentador Sam Sanders comenzó las cosas de una manera muy acertada al tener una discusión sobre el trabajo de Beyoncé con el periodista musical Daniel Smith, ex editor de vibración Y el cuadro y presentador de podcasts cancionero de niña negra. Aquí está Sam del episodio:

13 de diciembre de 2013. Querido oyente, ¿recuerdas dónde estabas? Ese fue el día que el quinto álbum de Beyoncé cayó del cielo, parecía de la nada en un humilde viernes. Las 14 canciones a la vez e incluso más videos musicales. Fue un momento, un evento global. BeyoncéEl álbum se convirtió en el álbum de ventas más rápidas de todos los tiempos en iTunes y llegó al número 1 en más de 100 países casi de inmediato. Y si lo piensas bien, también estableció a Beyoncé como la CEO más atrevida e innovadora de la industria de la música. Entonces, antes del lanzamiento del último álbum de Beyoncé, RenacimientoPensamos que aprovecharíamos este momento para recordar ese lanzamiento de 2013 y el momento en que Beyoncé rompió todas las reglas del negocio y cambió todo el juego. Hizo todo sin una sola fuga, una hazaña que no pudo lograr. esto es Una semana con su último disco.

Puede leer su conversación a continuación y asegúrese de ver el episodio completo de En el interior – Disponible dondequiera que obtenga sus podcasts, para obtener más información, incluido el homenaje a las mujeres. Isla del amor en el Reino Unidouna reflexión sobre si Bowling for Soup blanqueó los años 80 con su canción “1985” y una discusión sobre Kendrick Lamar, un ventrílocuo.

En el interior

Podcast Vulture con Sam Sanders

Sam Sanders: En el mismo año en que Beyoncé lanzó su álbum homónimo, en 2013, muchos artistas famosos como Katy Perry y Eminem vieron filtrarse sus álbumes en línea. ella hizo. Su equipo en Parkwood dijo: “Bueno, el momento en que ocurren estas filtraciones suele ser cuando los CD físicos pasan de la imprenta a las tiendas”. Entonces ella dijo: “Bueno, podemos detener las filtraciones si no hacemos CD físicos”. Esa es parte de la razón por la que al principio solo está en Apple iTunes, ¿verdad?
Daniel Smith: Sí, es por eso. A veces, las filtraciones ocurren mientras los CD se envían a los almacenes, pero comenzaron incluso después de que los archivos se enviaron a la fábrica. Porque una vez que hay algo como un archivo-

Él está ahí. se acabó. Implementado.
Sí, definitivamente existe.

Luego, para asegurarse de que realmente sorprendiera a todos, lanzó el álbum el viernes, cuando todos estaban sacando sus álbumes el martes. Ella dijo: “No lo hago de esa manera. Lo hago de esa manera”. وبعد ذلك ، نظرًا لأنها لم تستطع القيام بنشر صحفي تقليدي بسبب الطبيعة المفاجئة لكل شيء ، اتصلت هي وباركوود للتو بـ Facebook و Instagram وقالا ، “هل ستفعل دفعة كبيرة من مقاطع الفيديو هذه لي وأنا أقول إن الألبوم موجود هنا يوم إصداره؟ ” وقالوا فقط ، “si seguro ,” para Beyoncé. Este es un gran problema.
Y ha sido una etiqueta común, si realmente lo piensas, para las redes sociales. Ella ha sido una estrella en su estatura y básicamente dice: “Aquí es donde están mis fanáticos. Aquí es donde está la conversación. Aquí es donde está sucediendo el marketing real y nuevo en este momento”. Esto es cuando Beyoncé solo tenía 8 millones de seguidores. Ella tiene alrededor de 270 millones ahora. Pero ella sabía, al igual que ella y su equipo, que allí vivían los fanáticos de Beyoncé, y fue donde ellos estaban.

Todos los demás eran muy tradicionales. Muy pocos artistas o marcas se han dado cuenta de que algo tenía que cambiar. En este momento, si observa un plan de medios, un plan de marketing o un plan para lanzar un álbum, la primera oración, si no las primeras palabras, será sobre las redes sociales. Pero en ese momento, ese no era el caso. La gente todavía hablaba de romper canciones en la radio.

Recuerdo a la gente que iba al programa de radio matutino de Ryan Seacrest y decía: “Ryan, esta es mi nueva canción. ¿La vas a poner ahora?”, y Beyoncé dijo: “Ya no hacemos eso”.
Nadie quiere creer en 2013 que las redes sociales serán así Redes sociales. Estaba cambiando todo, pero muchos profesionales de las discográficas, muchos profesionales de la radio y muchos cantautores, simplemente no querían creer que sería algo más que un plato de acompañamiento. Como ahora sabemos, es el plato principal. Beyoncé lo sabía y lo aprovechó desde el principio.

Beyoncé sabe cómo hacer una comida, ¿de acuerdo?
Una comida completa. Y también lo pateó, porque dijo: “Estoy bastante segura de mí misma”. Esto es lo que la hace tan atractiva y sexy como artista. Ella dice: “Tengo tanta confianza en mí misma. No creo 12, 13, 17 canciones, y luego elijo las canciones que creo que son las mejores, y esas son las que realmente voy a impulsar”. y citar, no citar solo. No, no voy a hacer eso. Todas mis canciones son increíbles”.

“Voy a hacer un video de cada canción, y lo voy a publicar todo el mismo día. No lo voy a analizar para usted. Analista. Lo voy a ahogar y sofocar a todos”. con mis cosas. Me encantaba solo por atreverme tanto como me encantaba por el arte”.

¿Puedes hablar sobre cuánto ha cambiado la industria para los artistas y las marcas después de que a Beyoncé se le ocurrió la idea de lanzar el álbum repentino?
Has cambiado todo. Creo que algunas personas, algunos artistas, algunos ejecutivos de compañías de producción todavía no quieren creerlo. Creo que algunas personas quieren pensar, Oh, bueno, podría ser diferente para Beyoncé porque ella es Beyoncé, sin darle crédito por cambiar todo el juego. Lo que dejé que hicieran los artistas fue, francamente, simplemente sacar a tribus enteras de la escena. Y no solo en las etiquetas. Había cosas llamadas revistas. Solía ​​ejecutar ambos, al menos dos. Hubo todo un baile en el que puedes obtener CD prefabricados y escuchar y comparar: Bueno, ¿cuál de estos álbumes nos ayudará a vender más revistas? Éramos un tercero. Estábamos entre el artista y los fans. Y Beyoncé dijo: “No quiero nada de eso”.

El lanzamiento sorpresa del álbum fue tan bueno, tan innovador que transformó la industria al año siguiente, Harvard Business School Hizo un estudio de caso al respecto.. Una de las grandes cosas que llevan a casa es que Beyoncé no dependía de nadie más para nada. La relación tradicional entre el artista y el cartel es que tienes que confiar mucho en el cartel, y ellos tienen que tomar las decisiones. Pero Beyoncé le quita mucho poder a la marca que suele tener.
sí. Había mucho control de las pegatinas. La gente solía sentarse en reuniones de marketing, salas llenas de 15, 20, 30 personas escuchando una canción de un artista que se parecía a Beyoncé, caminando alrededor de las mesas de conferencias y decidiendo cuál era el sencillo. Eso literalmente ya no sucede, y Beyoncé es una gran parte de eso.

De alguna manera, algo de lo que estaba haciendo ya estaba sucediendo. Los artistas jóvenes decían: ‘Oh, está MySpace, está SoundCloud, están todas estas cosas diferentes. Puedo simplemente presionar un botón y sacar mi música y encender mi música para mis fanáticos. Ya sea que tenga 16 fanáticos o 1,600 fanáticos, o 16,000 fanáticos, tengo que controlar”. Y Beyoncé dijo: “Escúchame, voy a hacer que suceda para mí de una manera que nadie podrá creer. Nadie va a hablar de nada de eso. Nadie sabe lo que sucederá. Yo Estoy a punto de cerrar todo este mundo en Navidad”.

Hemos hablado un poco sobre cómo Beyoncé cambió la hoja de ruta para otros artistas, pero me pregunto, ¿qué hizo esa infraestructura, llamémosla la vieja industria, después de Beyoncé? Cómo se está adaptando la prensa de música tradicional después de que Beyoncé dijera al instante, de un solo golpe: “Te necesitamos mucho menos de lo que pensabas que necesitábamos”.
Oh, Sam, ¿sabes lo que amo de ti? Tu optimismo y el hecho de que realmente crees que cualquiera se ha adaptado.

Dime más.
No sé si la industria en su conjunto se ha adaptado, ya sea la industria discográfica o la industria de los medios. Ojalá pudiera decir que tienen. Creo que hay mucha nostalgia por cómo eran las cosas. Al igual que en la era Motown, había nostalgia en partes de carteles y medios de cómo era cuando el jazz y el blues estaban completamente controlados. Oh, ¿no fue genial cuando pudimos programar los álbumes de jazz y blues de la gente? ¿No fue genial que decidiéramos poner a un artista de jazz o de blues en la portada de nuestra revista o no?

Ahora la gente añora los días en que la radio terrestre era el jugador más importante en el juego. Es difícil imaginar imaginar Dios mío, realmente has cambiado. Empecemos a pensar en las cosas de manera diferente. Dejemos de actuar como si el interno fuera un consultor de redes sociales.

esta parte.
Vamos.

Incluso pienso en las cosas que podríamos ver RenacimientoLa versión “más tradicional” y diciendo: “Oh, ella escucha el pasado”. No, realmente no lo es. Cuando anuncié el álbum, hice Esta es una gran difusión con moda británica. Lees ese artículo, miras esas fotos y te das cuenta de que Beyoncé reelaboró ​​por completo la relación entre un artista y una revista como moda británica. Ella era la responsable. Estaban felices de tener su tiempo y escribieron ese artículo de esa manera. Trabajaron para ella. Fuerza volteada.
Has flipado por completo. Grabó a Beyoncé Lee hablando sobre cómo, mientras Destiny’s Child estaba en su período más famoso, los editores le dijeron con honestidad y precisión que los editores no tenían lugar para ella en las portadas de sus revistas. Entonces también hay un sentimiento,
¿No me dijiste que no podía estar en la portada? ¿No me dijiste que no estaba permitido, y que históricamente no era algo que se hiciera? Y sé que debe hacerle sentir que de alguna manera es correcto que ejerza ese poder en los lugares a los que le dije que no pertenecía.

Deberíamos considerar a Beyoncé no solo como una artista musical, sino también como una ejecutiva de negocios. ¿Cómo resume Beyoncé el poder ejecutivo en una frase?
La gente habla de Ford, habla de Nike, habla de Coca-Cola y Pepsi, y debería hablar de Beyoncé. Creo que ni siquiera está en el medio de donde estaría.

Este extracto de la entrevista ha sido editado y abreviado.


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Según un estudio de caso de la Escuela de Negocios de Harvard, Parkwood y Facebook “acordaron que los fanáticos de la música a través de Facebook, así como los millones a los que les “gustó” la página de Beyoncé, verían un anuncio del álbum tan pronto como estuviera disponible en Facebook.
iTunes “y” que el álbum también aparecerá de manera destacada en Facebook y en la página de música relacionada
canales Además, Beyoncé obtuvo apoyo para una campaña publicitaria realizada por Facebook y acceso anticipado a la entonces nueva función de reproducción automática de videos de la compañía.

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