Koch Media cambia el nombre de Plaion para “conocer quiénes somos realmente”

A partir de hoy, Koch Media ya no existe. En cambio, la compañía ahora tendrá un nuevo título: Plaion.

El editor de juegos de 28 años reveló su nuevo logotipo hoy, y GamesIndustry.biz habló con el director general Klemens Kundratitz sobre los impulsores y las implicaciones de la revisión. Para empezar, nos dice que el proceso comenzó originalmente como una actualización visual para actualizar la apariencia de Koch.

“Pero cuanto más lo pensábamos, más queríamos llegar hasta el final”, nos dijo. “Es más impactante, tiene un comunicado externo pero también es un comunicado interno a nuestra gente. Estamos abriendo este nuevo capítulo, ellos son parte de esto, somos una empresa moderna, en crecimiento, ambiciosa y global, que está energizando personas internamente.

“Obviamente, queremos evitar que la gente vea esto como un escaparate. La señal que estamos enviando es que estamos de viaje y es bueno darle a este viaje un nuevo nombre, una nueva apariencia visual. Lo nuevo siempre es emocionante”.

Kundratitz también espera que la nueva identidad tenga más impacto internacional que el que tuvo Koch.

La señal que estamos enviando es que estamos en un viaje y es bueno darle a este viaje un nuevo nombre y una nueva apariencia visual.

“Hemos hecho una gran transformación desde que nos unimos al grupo Embracer”, dijo. “Nuestro nombre se ha asociado durante muchos años con la distribución física, tal vez porque somos una empresa en Europa Central, aunque se incluye el Reino Unido porque fue uno de los tres primeros países en los que lanzamos. Pero tal vez no se nos vea como una empresa global. A veces es difícil para algunas personas pronunciarlo”.

Para aquellos que se preguntan, la “ch” en Koch no se pronuncia de la manera que podría pensar. Mientras tanto, Plaion se pronuncia tal como cabría esperar: como “Juega”, una frase que Kundratitz espera evocar tanto el negocio de los juegos como el del cine de la compañía. El logotipo está diseñado en torno al símbolo triangular mundialmente reconocido de “jugar” con un estilo “io” inspirado en uno y cero: un pequeño huevo de Pascua binario para enfatizar las operaciones digitales de la empresa.

Sin embargo, a pesar de todas las connotaciones de películas y televisión asociadas con el ícono de “jugar”, Kondratic enfatizó que Plaion es “ante todo una compañía de juegos”.

“Es nueve a uno en comparación con la escala de la industria cinematográfica”, explicó.

“No nos estamos transformando en una empresa diferente, solo estamos siguiendo el camino que ya hemos tomado desde que nos convertimos en parte del Grupo Embracer. Estamos creciendo en todos los ámbitos. Definitivamente no es una desviación de la distribución física. Nuestro mantra es que queremos entregar juegos donde y como la gente quiera jugarlos: ediciones físicas, digitales, de coleccionista. Sea cual sea la forma en que la gente quiera consumir nuestro contenido, estamos allí. Estamos comprometidos a largo plazo en el espacio físico, pero igualmente, necesitamos reinventarnos todo el tiempo”.

Continuó: “Somos una empresa muy cambiante con la ambición a escala mundial de seguir creciendo, tanto en el lado de la creación de contenido como en el lado de las ventas, así como diversificarnos en diferentes formas de entretenimiento. Estamos listos para darnos una oportunidad”. nueva apariencia, un nuevo estilo y abre un nuevo capítulo”.

Saints Row reiniciado será el primer lanzamiento importante después de renombrado Plaion

Kundratitz no exagera cuando dice que la empresa ha pasado por una transformación masiva desde que Embracer (y luego THQ Nordic) adquirió Koch Media por 150 millones de dólares. El CEO dice que su empresa es ahora tres veces más grande que cuando fue adquirida: más de 2300 empleados, incluidos 1600 desarrolladores. Eso es gracias en parte a una serie de sus propias adquisiciones, como el editor de VR Vertigo Games, el desarrollador Kingdom Come Deliverance Warhorse Studios, el estudio polaco Flying Wild Hog y el creador de Timesplitters Free Radical Design.

Durante este tiempo, también disfrutó de grandes éxitos como Metro Exodus, así como otros lanzamientos de propiedades populares como Saints Row, Wasteland y Shenmue, y formó un sello editorial totalmente nuevo, Prime Matter.

Koch siempre ha sido una marca B2B y lo seguirá siendo. Todas nuestras pegatinas para publicaciones, como Deep Silver y Prime Matter, seguirán siendo las mismas.

La nueva marca también se aplicará a Koch Film, que ahora es Plaion Pictures, aunque los títulos de las distintas publicaciones de juegos no han cambiado. Esto al menos mitiga parte de la necesidad de reeducar a los consumidores sobre quién produce los juegos que compran.

“Koch siempre ha sido una marca B2B y seguirá siéndolo”, dijo Kondratz. “Todos los sellos editoriales orientados al consumidor (Deep Silver, Prime Matter, Ravenscourt, Milestone, Vertigo Games) seguirán siendo los mismos. Creo que es más fácil pasar de Koch a Plaion en un entorno B2B”.

Entonces, ¿por qué mudarse ahora? Kundratitz dijo que el momento es especialmente bueno porque llega justo antes de Gamescom, donde Plaion tendrá una gran presencia y nuevos anuncios para consolidar la marca en la mente de las personas. También agregó que Billion no es la única empresa que está reinventando drásticamente su imagen.

“Si Mark Zuckerberg puede hacerlo, nosotros podemos hacerlo”, se rió. “No hay ningún evento en particular que nos obligue a cambiar algo, creo que es hora de hacerlo”.

El cambio de marca de Facebook a Meta fue una declaración de intenciones, una señal de cuánto capital está poniendo la empresa en un futuro construido en torno a la idea del metaverso. Con Plaion, es diferente, según Kundratitz. Es una declaración sobre el éxito que ha tenido la compañía y espera continuar.

“Es el momento en el que queremos reconocer quiénes somos realmente y cuáles son nuestras ambiciones para el futuro. No es un punto de parada, cortar lo que hemos hecho y hacer algo nuevo; quiero decir, Facebook también sigue siendo Facebook, así que no es diferente”.

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