¿Por qué es posible que HBO Max ya haya perdido la carrera de transmisión internacional?

Warner Bros dice: Discovery combinará HBO Max y Discovery+ en una única plataforma comercial y técnicamente viable. Pero parece que el grupo gigante se pondrá al día en los mercados de transmisión fuera de los EE. UU. durante muchos años.

Este es un gran error para un grupo que incluye a la popular marca de televisión paga HBO, que ya comenzó a implementar su servicio HBO Max directamente al consumidor.

La situación es particularmente grave en la región más amplia de Asia, que actualmente es el mercado de transmisión de más rápido crecimiento del mundo, pero donde la nueva iteración de HBO Max mejorada por WBD no estará disponible hasta dentro de dos años.

Cortesía de Warner Bros. Descubrimiento

“Estamos planeando lanzar [HBO Max] El servicio comienza secuencialmente en los EE. UU. el próximo verano. América Latina seguirá a los mercados europeos a finales de este año [currently] JB Perrette, CEO y presidente de Global Broadcasting and Games de Warner Bros. Discovery, en conferencia telefónica: Una llamada el jueves, luego de publicar los resultados financieros consolidados de WBD para el segundo trimestre.

Admitir que el programa sobre el que se construyó HBO Max no está a la altura es desgarrador. Perette explicó en la conferencia telefónica que HBO Max tiene “problemas de rendimiento y de clientes”, pero ofrece un amplio conjunto de funciones. Por otro lado, Discovery+ tiene funciones más limitadas, pero ofrece una infraestructura más robusta para la entrega.

Ten piedad de los consumidores en ocho mercados de Asia, donde la plataforma HBO Go está disponible actualmente. Les dijeron que HBO Max representaría una actualización técnica de lo que está actualmente a la venta.

Si bien los problemas técnicos del grupo ciertamente se superarán, el tiempo perdido y fuera del mercado solo puede ser costoso. Hay al menos dos razones para esto.

En primer lugar, el crecimiento global de SVOD ya se está desacelerando: algunos mercados ya se están acercando a la saturación, mientras que la recesión inminente hará que más consumidores reduzcan sus gastos discrecionales y, potencialmente, reduzcan la cantidad de subvideos por hogar.

La podredumbre ya ha comenzado en el Reino Unido, con una encuesta BARB publicada esta semana que muestra una caída trimestral del 2% en el número de hogares británicos con cualquier SVOD.

Perette dice que el nuevo WBD/HBO Max pretende ser tan bueno que reduce las turbulencias. Pero para cuando WBD Max se implemente en algunas partes, Apple TV+ y Prime Video de Amazon tendrán tiempo de llenar los vacíos geográficos en la matriz existente del servicio, hacer crecer los estudios de producción de contenido y obtener suscripciones con contenido de gran éxito como “El Señor de los Anillos: El Anillos de poder o “Ted Lasso” y “Separación”.

De hecho, los objetivos de WBD para el nuevo servicio son intrigantes. Su objetivo es atraer 130 millones de suscriptores globales para 2025, frente a los 92 millones actuales. Pero eso se compara con las cifras de Netflix de 2022 de 220 millones. Disney+ con 138 millones (excluyendo Hulu y ESPN+); Y 65 millones construyeron rápidamente Paramount+.

Armado con la tecnología Discovery+, una nueva mirada al equilibrio entre AVOD y SVOD, así como una gran cantidad de contenido (Discovery, HBO, Warner Bros. y una gran selección de marcas de TV que cubren noticias, niños y entretenimiento), hay muchas razones. creer que saldrá WBD/HBO Max. Una de las ventajas de llegar tarde a la fiesta puede ser que aumenta la rentabilidad en menos tiempo que sus competidores de primer nivel.

“El lanzamiento en 2024 de nuevas plataformas de transmisión gratuitas y de pago permitirá potencialmente a la empresa generar ingresos inmediatos a través de importantes acuerdos de licencia y algunos focos de crecimiento en los canales y marcas de pago de los cines”, dice Vivek Koto, de la consultora Media Partners Asia. También le da a la gerencia un nuevo tiempo para planificar la implementación y la estrategia en torno a la tecnología, el contenido, la localización y los precios, y determinar cuál es su derecho a jugar en la región. El enfoque siempre estará en tratar de lograr escala y monetización en mercados clave como Australia, Japón, India y partes del sudeste asiático”.

La analista Claire Enders, fundadora de Enders Analysis, sigue siendo más pesimista. “La burbuja de la transmisión en vivo realmente explotó”, dice Enders. “La caída del precio de las acciones de Netflix fue un presagio de todos estos fenómenos: la gente en Wall Street simplemente ya no cree en eso”. Enders agrega que ya no hay un lugar en el nivel superior, que incluye Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video.

A HBO le seguirá yendo bien como marca gracias a sus programas de “Game of Thrones”, pero no a HBO Max, dice Enders. “Es HBO el que obtiene el reconocimiento de marca, no HBO Max”, dice Enders. Vea las mejores perspectivas de HBO Max en América del Norte y América Latina. Europa es diferente y está más arraigada en el mercado de la televisión de pago gracias al 50% de la audiencia mayor de 42 años.

“Mantendrán abierta la posibilidad de lanzamiento en estos otros mercados europeos. Cuando vean que están construyendo una gran audiencia en la televisión de pago para ‘House of Dragons’, por ejemplo, y otros subprogramas, verán que esto ha llevado a un valor continuo”, dice Enders.

Sin embargo, el segundo motivo de preocupación es que, en el período intermedio que precede a la implementación del nuevo servicio, WBD realmente ayudará a sus competidores al deshacerse del contenido.

Esto ya está en marcha.

diverso Tenga en cuenta que importantes acuerdos de licencia en la región de Asia Pacífico se están dividiendo entre plataformas locales en Australia y Japón y con jugadores regionales Amazon y Netflix. En India, su producción se divide entre Prime Video y Disney + Hotstar.

Las ocho películas de “Harry Potter” dejarán HBO Max a partir del 31 de agosto y ya se pueden encontrar en EE. UU. en Peacock. HBO Max ha eliminado silenciosamente seis exclusivas de Warner Bros. Canceló la película “Batgirl” en un esfuerzo por reducir costos.

En Europa, HBO Max también corre el riesgo de alienar a los proveedores de contenido. En julio, el servicio suspendió abruptamente varios de los originales encargados, incluidos “Detective”, “Lust” y “Kamikaze”. A medida que Netflix y Amazon aumentan la producción nacional y los servicios de rápido crecimiento como RTL+ han revelado planes de expansión, la primera estrategia nacional anunciada de HBO Max ahora parece bastante vacía.

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