Se acabaron las guerras de streams

Netflix fue visto como una amenaza existencial para la vieja industria de los medios, por lo que su estrategia de aumentar los suscriptores era la única estrategia que preocupaba a casi todos en Wall Street y en las salas de juntas de los medios. El confinamiento por la pandemia ha exacerbado la urgencia.

Ahora, esa guerra por ganar suscriptores a toda costa ha terminado.

La transmisión en sí no va a ninguna parte, es el presente y el futuro de Hollywood, pero gastar ahora y hacer preguntas en días posteriores parece estar llegando a su fin a medida que estos servicios maduran y las compañías de medios se apegan a lo que genera dinero.

“Las guerras de transmisión han terminado porque el crecimiento de suscriptores se ha estancado”, dijo a CNN Business Michael Nathanson, analista de medios de Moffett Nathanson. “Estás peleando una guerra en una tierra que ya no tiene recursos”.

Disney anunció el jueves que Disney+ agregó 14,4 millones de suscriptores en el tercer trimestre, superando las expectativas. La otra gran noticia para la compañía fue que aumentará el precio de su servicio sin publicidad en $3 al mes después de perder más de $1 mil millones en el tercer trimestre debido a la transmisión.

A pesar del crecimiento de Disney+ en el tercer trimestre, la compañía anunció que está revisando su perspectiva a largo plazo para la plataforma. Disney es solo uno de varios proveedores de transmisión que recientemente revisaron sus planes estratégicos.

David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery ha ejecutado varios proyectos de gran presupuesto para HBO Max, al tiempo que repite que no está tratando de ganar la “guerra de gastos” de transmisión. La estrategia de Zaslav es opuesta al enfoque adoptado por su predecesor Jason Keeler, cuyo enfoque era poner la mayor cantidad de contenido posible en HBO Max, sin importar las consecuencias.
El crecimiento de Netflix se estancó después de perder suscriptores dos trimestres consecutivos. Sus acciones han bajado casi un 60 % en lo que va del año y, en un esfuerzo por corregir el rumbo, la plataforma se está transformando de una empresa de transmisión de medios a una empresa de medios heredada. El próximo año, presentará una opción con publicidad a un precio más bajo, algo que dijo que nunca haría, y tomará medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas, algo que dijo anteriormente que ha ayudado a su crecimiento.

“Cuando las guerras de transmisión despegaron oficialmente a fines de 2019, principios de 2020, los principales servicios establecieron sus objetivos a cinco años”, dijo a CNN Business Matthew Ball, director ejecutivo de Epyllion, una firma de inversión y asesoría, y exdirector ejecutivo de Amazon Studios. “Ahora estamos en el medio del camino y, por lo tanto, los ejecutivos deben confrontar si sus objetivos son alcanzables o incluso deseables, y esto conduce a muchos cambios estratégicos, como deberían”.

Entonces, la transmisión está evolucionando, pero si la etapa de las guerras de transmisión está a punto de terminar, ¿entonces qué?

vigas retumbantes

Nathanson cree que la próxima frase de la revolución de la transmisión será la fusión y la agregación.

“Los servicios pueden combinarse para formar nuevos servicios o hacer lo que Disney está tratando de hacer y agrupar dos o tres servicios más”, dijo. “Como hemos visto con la televisión paga, los paquetes funcionan. Tienes tu banda ancha, teléfono y video, todo en un solo lugar y eso ha funcionado por un tiempo”.

Es por eso que no es coincidencia que, si bien Disney ha aumentado los precios en muchos de sus niveles, no ha tocado el paquete premium de Disney, que consta de Disney+, Hulu y ESPN+ y sigue siendo de $19.99.

El movimiento parece ser la forma en que Disney logra que los consumidores se suscriban a su lista completa de servicios en lugar de solo uno.

HBO Max y Discovery+ se fusionarán el próximo año

El descubrimiento de Warner Bros. va. También en la ruta de fusión. La compañía anunció la semana pasada que la esperada fusión de sus servicios, HBO Max y Discovery+, comenzará en EE.UU. el próximo verano.

Entonces, si la primera etapa de la revolución de la transmisión en vivo son las “guerras de transmisión”, la siguiente etapa se puede llamar “Rumble of the Bundles”.

En cuanto a Ball, cree que las grandes empresas de medios harán lo que siempre han hecho: “Trabajar en varias categorías de medios diferentes”.

“Durante años, Hollywood se centró principalmente en la transmisión de video, pero ahora se están mudando a otra parte”, dijo. “Más juegos, a veces blockchain/NFT, ferias de demostración, etc.”

Las guerras que fluyen están muertas. Transmisión en vivo

Netflix está madurando, al igual que el resto del streaming.

A medida que la transmisión se convierte en algo nuevo, los consumidores se sorprenden con el sistema.

La transmisión ha capacitado a millones de espectadores en todo el mundo para esperar mucho contenido sin publicidad a un precio económico. Pero esa expectativa no era sostenible, según Nathanson.

“Wall Street solo pagaba a las personas por los suscriptores, y debido a que pagaba a las personas por los suscriptores, a las empresas no les importaba la economía”, dijo. “Estaban dispuestos a hacer todo lo posible para perseguir a los suscriptores”.

Netflix no tiene muchos problemas.  Conviértete en una empresa de medios

En otras palabras, una estrategia de crecimiento sin costo puede durar, y ahora estamos en un punto en el que las empresas y Wall Street están analizando escalas y centrándose en la rentabilidad y los ingresos tanto como en el volumen.

La verdad es que si bien las guerras de transmisión han terminado, y los consumidores están pagando el precio, no hay otro lugar al que puedan ir.

Correr llegó para quedarse. Es el centro de Hollywood y donde millones ven programas de televisión y películas. Esto no cambia aunque la dinámica y las estrategias de las empresas detrás de ellos también lo hagan.

“El video sigue siendo la actividad de entretenimiento más popular del mundo”, dijo Paul. “La transmisión puede cambiar, pero los consumidores se adaptarán. Les encantan los videos”.

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