Peloton eliminará 780 puestos de trabajo y subirá los precios en un intento por obtener ganancias

Peloton dijo a los empleados el viernes que eliminó casi 780 puestos de trabajo, cerró una gran cantidad de tiendas minoristas y aumentó los precios de algunos equipos en un esfuerzo por reducir costos y obtener ganancias.

La compañía no especificó cuántas de las 86 tiendas minoristas planea cerrar, pero dijo que comenzaría una reducción “robusta” en 2023. El ritmo de cierre dependerá de la rapidez con la que Peloton negocie la salida de sus contratos de arrendamiento.

Peloton dijo que abandonará la logística de última milla cerrando sus almacenes restantes y cambiando el negocio de entrega a proveedores externos, lo que resultará en parte de los recortes de empleo. También está recortando una serie de puestos en su equipo de soporte interno, que se encuentra principalmente en Tempe, Arizona y Plano, Texas, y en su lugar dependerá de terceros.

Los cambios radicales son parte del plan recientemente instalado por el CEO Barry McCarthy para dirigir al fabricante de equipos de fitness conectados en una nueva dirección. El negocio de Peloton se disparó a niveles inimaginablemente altos después del inicio de la pandemia de Covid, lo que hizo que las acciones subieran junto con otras supuestas acciones como Zoom. Pero bajo John Foley, entonces director ejecutivo y fundador de Peloton, la demanda comenzó a disminuir tan rápido como aumentó, a medida que la gente comenzó a salir nuevamente.

La mayor tarea de McCarthy ahora implica eliminar los costos fijos y encontrar más formas de aprovechar su base de clientes leales.

McCarthy escribió en una nota a los empleados vista por CNBC.

“Estas asociaciones ampliadas significan que podemos asegurarnos de que tenemos la capacidad de escalar y reducir con las fluctuaciones en la escala”, agregó.

Peloton, que acaba de reducir drásticamente los precios de sus productos a principios de este año, aumentó el precio de la bicicleta+ en $500 a $2,495 en EE. UU. Su banda de rodadura aumenta en $ 800 a $ 3,495. El precio de la bicicleta Peloton original y el producto de entrenamiento de fuerza conocido como Guide permanecerá sin cambios.

McCarthy reconoció el cambio de precio y dijo que los recortes de precios de los equipos tenían sentido para la empresa en abril, ya que Peloton trató de deshacerse del inventario rápidamente.

Los inversores impulsaron las acciones de Peloton un 13,6% el viernes.

Las acciones han bajado más del 60 % en lo que va del año, y el precio de las acciones de la empresa alcanzó un mínimo histórico de 8,22 dólares a mediados de julio. Las acciones se han cotizado hasta $ 120,62 por acción hace aproximadamente un año.

Bajo McCarthy, quien reemplazó a Foley en febrero, la compañía se ha centrado en formas de aumentar los ingresos por suscripción sobre las ventas de hardware. A principios de este año, por ejemplo, Peloton elevó el precio de su plan de suscripción con todo incluido en los EE. UU. a $ 44 por mes desde $ 39.

En julio, Peloton también anunció que cesaría todas sus operaciones de fabricación internas y, en cambio, ampliaría su relación con el fabricante taiwanés Rexon Industrial. Esto ha resultado en aproximadamente 570 recortes de empleos. La compañía también suspendió las operaciones en las instalaciones de Tonic Fitness, que adquirió en 2019, por el resto del año.

Cuando McCarthy se convirtió en CEO, Peloton anunció que recortaría casi $800 millones en costos anuales. Esto incluyó la eliminación de 2.800 puestos de trabajo, o alrededor del 20% de los puestos corporativos. La compañía también dijo que se estaba alejando de los planes para construir una planta de producción en expansión en Ohio.

CNBC informó en enero, antes de que Foley renunciara, que Peloton planea detener temporalmente la producción de su equipo, según documentos internos que describen esos planes, como una forma de controlar los costos a medida que disminuye la demanda.

Los pasos en falso de Foley incluyeron hacer apuestas a largo plazo en la cadena de suministro de Peloton durante el apogeo de la pandemia de coronavirus que más tarde demostraría ser un lastre para su negocio a medida que se desaceleraron las ventas de sus bicicletas y maquinaria.

La pérdida de Peloton se amplió en los tres meses que terminaron el 31 de marzo a 757,1 millones de dólares desde los 8,6 millones del año anterior. Los ingresos cayeron a $ 964,3 millones desde $ 1,26 mil millones.

La compañía cerró el trimestre con 2,96 millones de suscriptores de acondicionamiento físico en línea, personas que poseen uno de los productos de la compañía y pagan por membresía para clases de capacitación en vivo y bajo demanda.

“Tenemos que lograr que nuestros ingresos dejen de reducirse y comiencen a crecer nuevamente”, dijo McCarthy, exejecutivo de Spotify y Netflix, en una nota del viernes. “El efectivo es oxígeno. El oxígeno es vida”.

McCarthy dijo que la compañía continúa contratando en ciertas áreas, incluido el software y la ingeniería. “Estoy compartiendo esto para que no piensen que vamos con los pies en la gasolina y los frenos al mismo tiempo”, dijo.

McCarthy también pidió a todos los empleados de Peloton que trabajan en sus oficinas que regresen a la oficina tres días a la semana a partir del 6 de septiembre. A partir del 14 de noviembre se considerará obligatorio, dijo.

Se espera que Peloton anuncie sus resultados financieros del cuarto trimestre el 25 de agosto.

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